今年“618”是“新零售”概念提出（chū）後首個電商行業年中大促，不（bú）僅阿裏、京東等電商巨頭高度重視，整個電商行業、線下零售商也紛紛響應。有電（diàn）商企業甚至宣稱，今年“618”或將成為國內電商轉型的起點和中國零售的分水嶺。
2016年10月，阿裏巴巴董事局主席馬雲在阿裏雲棲大會上首次提出“新零售”概念，指出“未來的十年（nián）、二十年，沒有電子商務這一說，隻有新零售”。業內普遍認為，“新（xīn）零售”是指企業以互聯網為依托，通（tōng）過運用大數據、人工智能等先進（jìn）技術手段，對商品的生產、流通與（yǔ）銷售過程進行升級改造，進而重塑業態結構與生態圈，並對線上服務、線下體驗以及現代物流進行深度融合的零（líng）售新（xīn）模式。
從今年各大電商企業的促銷策略看，除了各類常規的商品打折和返券活動（dòng）外，旨在（zài）打通線上線下服務，推進新零售發展的各類優惠措施，正在吸引用戶和行業關注。阿裏方麵，首次聯動阿裏零售平台、優土集團、阿裏數娛、阿裏魚等合作方（fāng），針對今年“618”特（tè）別（bié）推出超級粉絲權益（yì）。一（yī）方麵涵蓋與天貓達成戰略合作的（de）眾多獨家品牌權益，另一方麵打通蝦米、口碑、阿裏旅行、優土集團等阿裏內部體係，涵蓋吃喝玩樂用行等（děng）一攬子超（chāo）級粉絲權益。
京東方麵則（zé）將零售能力向（xiàng）線下滲透。據京東介紹，今年（nián）“618”將有超過1700家的京（jīng）東幫服務店、近5000家京東家電專賣店（diàn），以及新開設的京東京選空間體驗店和京東母嬰體驗店的聯合行動（dòng），有望帶動（dòng）全國超過三萬家中小門店參（cān）與“618”，並通（tōng）過（guò）線上和線下（xià）的互相融合實現消（xiāo）費升級。
中國電子商務研（yán）究中心（xīn）主任曹磊表示，“新零售”提出之後，電商大促逐漸顯示（shì）出（chū）從單純向（xiàng）消費者銷售行為，轉變為服務（wù）消費者的內在需求。例如，天貓將（jiāng）品（pǐn）牌（pái）口號從“上天（tiān）貓就夠了”升級為“理想生活上（shàng）天貓”，將努力（lì）滿足消費者的內在需求的願景加入（rù）了（le）品牌口號（hào）。而作為國美“新零售”落地加速的重（chóng）要標（biāo）誌，全球首家專業VR影（yǐng）院落戶國美門店。國美表示（shì），VR影院（yuàn）的建成成為國美“新零售”的突破口，未來將建100家VR影院。
中國電子商務（wù）研究中心發（fā）布的《2016年度中（zhōng）國電子商務市（shì）場數據監測報告》顯示，2016年中（zhōng）國電子商務交易額22.97萬億元，同比增長25.5%。隨著（zhe）宏觀經（jīng）濟（jì）企穩，供給側改革穩步（bù）推進，以（yǐ）及“互聯網+”向傳統產業不（bú）斷滲透，未來（lái）我國電商交易額仍將保持快速（sù）增長。業內普遍（biàn）認為，隨著“新零售”模式的突破和完善，將賦予電商新的發展動力，這不但會使電商保持持續發展活力，還將進一步帶（dài）動國內零售業的整（zhěng）體發展。
